Lesieur Cristal reprend toutes les activités du groupe Avril en Afrique

Lesieur Cristal renforce son « footprint » en Afrique, à travers la prise de contrôle des actifs continentaux du groupe Avril, son actionnaire de référence, annonce un communiqué de l'entreprise marocaine.

A l’issue d’une opération de fusion-acquisition, Lesieur Cristal acquiert ainsi l’ensemble des parts détenues par Avril au sein de la société sénégalaise Oleosen, acteur majeur des huiles de table au Sénégal.

Lesieur Cristal accroit également son contrôle avec l’acquisition de l’ensemble des parts du groupe Avril au sein de Cristal Tunisie, qui commercialise une large gamme de produits d’huiles de table, de condiments et de savons dans le pays.

Les actionnaires locaux demeurent au capital de ces deux sociétés.

Lesieur Cristal obtient par ailleurs la licence d’exploitation du portefeuille des marques du groupe, les huiles de table et condiments Lesieur, l’huile d’olive Puget, ainsi que son fonds de commerce sur l’ensemble du continent africain.

Le leader agro-industriel marocain pilotera désormais l’ensemble des activités africaines du groupe dans le secteur des produits de grande consommation.

« C’est une étape historique de notre développement et une reconnaissance de notre modèle, témoigne Samir Oudghiri, Directeur Général de Lesieur Cristal. Je m’en félicite et je tiens à remercier toutes les équipes qui ont œuvré pour ce succès collectif. Lesieur Cristal continuera de consolider son leadership sur le marché marocain, en parallèle de sa conquête de nouvelles positions sur le continent africain. Il s’appuiera sur des marques fortes et connues des populations locales, ce qui est un atout considérable pour la réussite de ce projet ».

Le développement à l'international, pilier stratégique pour Lesieur

Rappelons que développement à l’international constitue un des piliers du plan stratégique 2023 de Lesieur Cristal, qui a réalisé 20% de son chiffre d’affaires à l’étranger en 2019. L’entreprise exporte déjà ses produits vers 32 pays à travers le monde dont 15 en Afrique où elle a notamment réussi à installer fortement ses marques auprès des consommateurs au Sénégal, en Angola et dans les trois Guinées.

L’important redéploiement stratégique initié au niveau de l’organisation internationale du Groupe Avril offre au leader agro-industriel marocain un nouveau tremplin de croissance. Il permet à Lesieur Cristal de passer du statut d’exportateur à celui d’acteur de référence sur les marchés africains des huiles de table, des huiles d’olive, des savons, de la margarine et des condiments.

Tout en continuant à renforcer ses positions au plan national sur l’ensemble de ses segments, Lesieur Cristal pourra valoriser son expérience de près d’un siècle et son capital d’expertises pour fructifier les opportunités industrielles, marketing et commerciales d’un continent en plein essor. L’entreprise contribuera également à consolider la sécurité alimentaire des pays.

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