Ce que pèse le groupe Auto Hall sur le marché automobile marocain
En marge de la conférence de presse de présentatiton des résultats 2017 d'Auto Hall, tenue le mercredi 21 mar, le management a dévoilé avec satisfaction ses parts de marché et l’évolution de son activité malgré la baisse du nombre des véhicules vendus en 2017. Détails.
A fin 2017, le spécialiste marocain de la distribution de matériels roulants multimarques, Auto Hall, a pu consolider globalement ses parts de marché. Toutefois, le nombre des véhicules vendus a reculé, passant de 26.254 unités en 2016 à 25.526 pendant l’année écoulée.
Cette baisse a été comptabilisée spécialement au niveau des ventes des Voitures particulières (VP) qui ont reculé de 10%, à 19.086 véhicules. Le management a précisé que ce recul provient plus précisément des ventes de la marque Ford.
Classement des ventes VP – VUL par marque
Source: Auto Hall
>Ford.
La marque Ford représente 48% du chiffre d’affaires du groupe en 2017. Les ventes de cette marque ont diminué de 12%. Le groupe n’a vendu que 14.461 véhicules (marché des Voitures particulières et véhicules utilitaires) contre 16.442 une année auparavant. Ainsi, sur cette marque, la PDM du groupe a reculé de 10,1% à 8,6%.
D’après Abdelouahab Ennaciri, directeur général délégué de SCAMA, filiale du groupe Auto Hall, la baisse des ventes de la marque s’explique par "le changement de la stratégie du constructeur, qui s'oriente de plus en plus vers les grands véhicules plus rentables".
Sur le marché pick-up, Ford a maintenu son classement (6e position) malgré la légère baisse de sa PDM qui s’est établi à 3,9% en 2017 (182 véhicules vendus) contre 4% en 2016 (145 véhicules vendus).
>Nissan.
Lors de la conférence, Abdellatif Guerraoui, PDG du groupe Auto Hall, s’est félicité de l’évolution des ventes de Nissan. Celles-ci ont atteint 6.931 unités en 2017 contre 6.540 unités une année auparavant, soit une hausse d’à peu près 6%.
Notons que Nissan représente 27% du CA d’Auto Hall au titre de l’exercice 2017.
Quand la marque Nissan a changé de mains et a atterri chez Auto Hall, les ventes ont significativement grimpé (voir graphique ci-dessous). Avant, la marque Nissan était importée par le groupe Renault Maroc (2003-2010) puis par le groupe CFAO Motors Maroc (2010-2014).
Source: Auto Hall
Notons qu’à fin 2017 le groupe s’est accaparé 4,1% de parts de marché (PDM) avec la marque Nissan sur le marché VP et VUL, contre 4% une année auparavant.
Sur le marché pick-up, Nissan est classée 7ème, avec 2,5% de PDM pendant l’année écoulée, pour 114 unités vendus, contre 12 en 2016.
>Mitsubishi.
La PDM du groupe comptabilisée sur la marque Mitsubishi (marché VP et VUL) n’a pas changé en 2017, elle oscille toujours autour de 0,8% pour 1.331 véhicules vendus pendant l’année écoulée contre 1.309 unités en 2016, soit une hausse de 1,7%.
Sur le marché pick-up, Mitsubishi recule à 23,5% de PDM en 2017 contre 29% l’an précédent. La marque arrive toutefois à préserver sa 2ème position malgré la légère baisse des ventes sur ce marché. Celles-ci ont totalisé 1.084 unités en 2017 contre 1.097 une année auparavant.
En 2017, les ventes de Mitsubishi ont contribué à hauteur de 6% au CA d’Auto Hall.
>Dongfeng.
Le groupe importe à travers sa filiale Africa Motors la marque chinoise Dongfeng (pick-up et mini véhicules) qui a capté 12,1% de PDM en 2017, suite à la vente de 559 véhicules contre 5% en 2016 (206 véhicules vendus).
Ainsi, sur le marché des pick-up, la Dongfeng est classée en 5ème position.
Marché Pick-up: ventes et parts de marché national
Source: Auto Hall
Marché des véhicules industriels
Sur le marché des véhicules industriels, Auto Hall s’accapare 42,4% de PDM dont 40% proviennent des ventes de la marque Fuso et 2% de Ford Trucks.
Dans le détail, les ventes de la marque Fuso ont atteint 1.698 véhicules contre 1.406 unités en 2016. S’agissant des ventes de la marque Ford Trucks, elles ont atteint 106 camions.
Evolution du volume et de la part de marché Fuso
Source: Auto Hall
Rappelons qu’à la fin de l’année 2017, Auto Hall s’est allié à la marque Opel afin de renforcer son positionnement sur le marché marocain. Le groupe prévoit de réaliser avec cette marque un CA de 300 MDH en 2018 et d’atteindre une PDM de 5% d’ici 2030.
Voici la vidéo de la conférence de presse retransmise en Live par Médias24/LeBoursier:
