L'ONMT en roadshow du 17 au 22 février en Chine
L’Office national marocain du tourisme (ONMT) organise un roadshow en Chine du 17 au 22 février, avec des étapes à Pékin et Shanghai. Cette initiative vise à tirer parti de la réouverture de la ligne Casablanca-Pékin par la RAM et du lancement, en janvier, de la nouvelle liaison Shanghai-Casablanca assurée par China Eastern.
Ce roadshow ciblé, organisé en partenariat avec le Conseil national du tourisme (CNT), vise à renforcer les échanges touristiques entre le Maroc et la Chine. Il réunit les principaux acteurs marocains du secteur (agences de voyages réceptives (DMCs), hôteliers et prestataires d’expériences exclusives) et comprend des rencontres stratégiques avec des plateformes majeures comme Ctrip et TikTok, indique un communiqué de l'ONMT.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie globale de relance, avec pour objectif principal de reconnecter les partenaires marocains aux spécificités du marché chinois, un acteur incontournable du tourisme international, ajoute la même source.
En 2019, la Chine était le premier marché émetteur mondial avec 155 millions de voyages internationaux. Alors que la reprise du tourisme chinois s’accélère, le Maroc cherche à se positionner sur des segments stratégiques tels que le luxe, les voyages sur mesure et les petits groupes, répondant ainsi aux nouvelles attentes des voyageurs chinois.
Tout au long de l’année 2024, la délégation marocaine à Pékin a mené une série d’actions promotionnelles en partenariat avec des agences spécialisées en Trade & Marketing, précise l'ONMT. La stratégie a notamment porté sur la reprise des collaborations avec les acteurs majeurs du marché, la diffusion de la nouvelle marque Maroc, la participation aux salons internationaux comme l’ITB China 2024 et l’organisation de voyages de familiarisation et d’influence. Une présence renforcée sur les canaux médiatiques chinois et la création de comptes institutionnels sur les réseaux sociaux viennent compléter ce dispositif.
Avec l’augmentation continue du nombre de foyers millionnaires en Chine, estimés à plus de 4,15 millions en 2023, et la relance des liaisons aériennes, le marché chinois représente une opportunité majeure pour le Maroc. Ce roadshow de l’ONMT marque ainsi une étape clé dans la stratégie de diversification et de montée en gamme de l’offre touristique marocaine, ajoute le communiqué.
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