Tourisme : l'ONMT fait le bilan de 2024 et dévoile sa feuille de route pour 2025

Le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est réuni, lundi à Rabat, sous la présidence de la ministre du Tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, et en présence des administrateurs de l'Office.

Dans sa présentation, Achraf Fayda, Directeur général de l’ONMT est tout d’abord revenu sur une année 2024 exceptionnelle, marquée par des performances records sur tous les segments et marchés, indique un communiqué de l’Office.

Le Maroc a surperformé en 2024, avec un taux de croissance de 19%, comparé à une moyenne mondiale de 12%. A fin novembre 2024, le Maroc a ainsi accueilli 15.9 millions de touristes, en augmentation de 20%, un record pour la destination, précise la même source, ajoutant que les nuitées ont progressé de 10% à fin octobre, soit 24,1 millions de nuitées, et les recettes se sont améliorées de 9% à près de 97 milliards de dirhams (MMDH) durant la même période, confirmant la place du secteur du tourisme parmi les grands pourvoyeurs de devises du pays.

"Nous réalisons des chiffres record grâce à la mobilisation et l’engagement de toutes les parties prenantes, que ce soit le secteur public, le secteur privé, ou nos partenaires internationaux. Notre feuille de route du tourisme porte ses fruits, et nous entamons l’année 2025 avec confiance et détermination", a déclaré Mme Ammor.

Durant l’année 2024, l’ONMT a poursuivi son plan d’action "Light in Action", misant sur quatre axes majeurs à savoir le marketing, le digital, l’aérien et la conquête de nouveaux marchés. Sur le volet digital, l’Office a produit de nombreux contenus destinés à la promotion des territoires et des marques du tourisme marocain via les canaux digitaux.

Par rapport à la connectivité, une capacité contractuelle exceptionnelle de plus de 11 millions de sièges a été sécurisée, en progression de 25% par rapport à 2023.Plus de 120 nouvelles routes ont été déployées, atteignant un total de 705 routes et connectant 25 marchés, soit 6 marchés de plus qu’en 2023.

Concernant la distribution, l’ONMT a sécurisé plus de 5 millions de touristes via les Tour-Opérateurs (TO) et les agences de voyages en ligne (OTA), soit une hausse de 63% du flux des touristes.

L’ONMT mise sur la CAN 2025 pour attirer davantage de touristes 

L’année 2025 aura pour objectif la consolidation des acquis, avec le lancement de 2 nouvelles vagues de la campagne Terre de Lumière et le lancement de la nouvelle campagne Ntla9awfbladna, qui sera accompagnée d’une étude de marché sur le tourisme interne.

En matière de digital, il est prévu une refonte du portail VisitMorocco suivant les nouvelles tendances du secteur ainsi qu’une synchronisation des actions de l’influence marketing avec les actions RP des marchés.

Par rapport au volet de l’aérien, l’objectif sera de 13,3 millions de sièges soit une progression annuelle de 20%, à travers l’établissement de nouvelles routes et l’expansion dans les marchés nouvellement connectés comme les USA, le Canada et l’Europe de l’Est.

En matière de distribution, l’objectif fixé est de 2,5 millions de clients soit une évolution de 25 % par rapport à 2024, ainsi que 9,23 millions de nuitées de plus, soit une progression annuelle de 20%.

Pour la CAN 2025, l’ONMT prévoit de faire de cet évènement majeur une vitrine pour la promotion du Maroc comme destination africaine d’excellence. Un plan promotionnel ambitieux autour de la CAN 2025 sera déployé, exploitant le pouvoir fédérateur du sport pour positionner la destination Maroc comme Terre de football et destination africaine d’excellence.

Bien au-delà d’une compétition sportive, la CAN sera pour l’ONMT, une opportunité unique et exceptionnelle de faire briller la nation et la destination.

(Avec MAP)