L'inclusion du handicap dans la publicité au cœur de la 6e édition du Trophée Tilila

2M, à travers son Comité parité et diversité, élargit le champ de cette édition 2024 à l'inclusion, avec une meilleure représentation des personnes en situation de handicap (PSH) dans la publicité, ont annoncé les organisateurs.

"Une publicité inclusive ne doit plus être un rêve, mais une réalité, non seulement pour la cause des femmes marocaines, mais aussi pour toutes les composantes de notre société. C’est pourquoi cette année, nous intégrons la cause de l’inclusion du handicap. Les médias, comme la publicité, jouent un rôle crucial dans la construction des représentations sociales. Il est de notre devoir, en tant que chaîne de télévision et support média, de nous engager pour que le handicap, qui touche une famille sur quatre au Maroc, soit abordé, représenté et perçu dans la création de contenu et dans la publicité", a déclaré Salim Cheikh, directeur général de 2M, cité dans un communiqué.

Les organisateurs ont précisé que cette nouvelle édition du Trophée Tilila vise à "sensibiliser les annonceurs et les agences et à encourager un paysage publicitaire inclusif, représentatif et porteur de changement".

"La publicité a un pouvoir immense pour influencer les mentalités. En choisissant de représenter les personnes en situation de handicap dans des rôles variés et authentiques, les marques peuvent contribuer à une vision positive et réaliste du handicap. Cela va au-delà de la simple représentation : il s'agit de reconnaître et de célébrer les talents, les réussites et les contributions de chacun. Ensemble, faisons de la représentation authentique du handicap une norme, et non une exception", a souligné Khadija Boujanoui, présidente du Comité parité et diversité.

La cérémonie de remise des prix du Trophée Tilila 2024, prévue le 10 octobre, récompensera les spots publicitaires qui auront le mieux représenté la parité, la diversité et l’inclusion.

Cette année, les dix spots présélectionnés pour la phase finale seront évalués par un jury composé de personnalités reconnues, tant pour leur expertise dans les métiers du cinéma, de la communication et de l’audiovisuel, que pour leur engagement en faveur de l’égalité femme-homme et de la diversité, notent les organisateurs.

Le jury de cette 6e édition est composé de :

• Sanaa Akroud : productrice, réalisatrice, scénariste et comédienne ;
• Rabii Kati : comédien ;
• Zhor Fassi Fihri : réalisatrice et productrice ;
• Mohamed Achaour : réalisateur, scénariste et producteur ;
• Siham El Mechtani El Idrissi : experte en stratégie de croissance, marketing et innovation ;
• Ali Boujena : expert en stratégie marketing et communication.