Les investissements publicitaires de Ramadan 2022 en hausse de 9,1% (chiffres du 1er au 10)
Les dix premiers jours de Ramadan témoignent d’une hausse des investissements publicitaires par rapport à l’année dernière, d’après une étude de la société Imperium. La télévision est en tête des supports publicitaires, avec 63,2% de part de marché.
Leader du traitement de l’information et fournisseur de solutions Big Data et Smart Data, Imperium a révélé, dans un communiqué, les chiffres clés des investissements publicitaires réalisés lors des dix premiers jours de Ramadan.
Les résultats indiquent que les investissements publicitaires ont connu une hausse de l’ordre de 9,1% pour un total de plus de 407 MDH par rapport aux dix premiers jours de Ramadan 2021.
Comme à l’accoutumé, la télévision s’accapare la plus grande part, à hauteur de 63,2% (257 MDH), correspondant à une hausse de 11,9%. "Ceci est à corréler à des parts d’audience en forte augmentation pour les chaînes nationales durant ce mois de Ramadan (70% de part d’audience pour 2M et Al Aoula réunies dès le 1er jour de Ramadan)", explique Imperium.
L’affichage, dont la part de marché atteint 18,2% (74 MDH), a enregistré une hausse de 12,5%. Il est talonné par le digital et ses 5,4% de part de marché (22 MDH), soit une progression de 8,2%.
La radio n’est pas en reste. Avec une part de marché de 10,8%, elle a vu les investissements publicitaires sur ses antennes augmenter de 7,7%, pour un montant de 44 MDH.
En revanche, les investissements publicitaires dans la presse ont baissé de 39,7% (10 MDH) pour 2,5% de part de marché.
Les secteurs qui investissent
S’agissant des annonceurs, ils étaient 726 lors des dix premiers jours de Ramadan. Le secteur de l’alimentation est en pole position, avec un investissement de l’ordre de 91,3 MDH (+36%), suivi du secteur de la télécommunication avec un investissement à hauteur de 85,9 MDH (+6%).
En troisième position, on retrouve le secteur de l’assurance et de la finance, qui a investi 28,1 MDH, correspondant à une forte hausse de 220% par rapport au dernier Ramadan. En cinquième et sixième position, on retrouve respectivement les secteurs du bâtiment-travaux publics (+5%/22,3 MDH) et celui des boissons (-4%/16,3 MDH).
A noter le recul des investissements publicitaires émanant du secteur de la banque-assurance, accusant une forte baisse de 42% par rapport à 2021.
Le secteur de l’immobilier a connu une hausse significative de 928% (4,8 MDH) en termes d’investissements publicitaires, suivi du secteur de la pharmacie-médecine avec un budget publicitaire en hausse de 339%, équivalent à près de 5,2 MDH.
D’autres secteurs ont augmenté leurs investissements en 2022, tels que l’enseignement-formation (+202 %), la distribution (+93%), l’industrie (+43%) et la culture (42%), à la différence des secteurs de l’énergie (-42%), de l’ameublement-décoration (-67%), de la bureautique-informatique (-12%) ou de l’entretien (-21%).
