“Aji" et "We are Open”, deux campagnes de l’ONMT pour promouvoir la destination Maroc
L’Office national marocain du tourisme a lancé deux campagnes simultanées pour promouvoir la destination Maroc, l’une pour le tourisme national, l’autre en direction des marchés internationaux.
A l’international, la campagne de promotion se déploie sur trois phases "afin de capter l’attention des voyageurs potentiels et d’amorcer une reprise dynamique dès la saison Hiver en cours et pour les vacances de Printemps à venir", précise l’Office national marocain du tourisme (ONMT) dans un communiqué.
La première étape du plan de communication a été d’informer les voyageurs sur l’ouverture prochaine de la destination Maroc et les conditions d’accès en vigueur. Dans un second temps, une capsule vidéo événementielle "We are Open" a été diffusée sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Tiktok) en direction de cinq marchés stratégiques : la France, l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Allemagne et les Etats-Unis.
La troisième phase, prévue à la fin du mois de février 2022, élargira la portée de l’opération via des contenus vidéo intitulés "Visit Morocco Originals". Des vidéos mettant en scène la grande diversité de l’offre Maroc et les multiples aspirations des voyageurs : culture, nature, mer, montagne et désert, sport ou évasion…
Un dispositif de marketing d’influence complète la démarche. En l’occurrence, la mobilisation progressive d’influenceurs de référence sur les différents marchés et selon différents domaines de spécialité : lifestyle, gastronomie, voyages, musique...
En parallèle, l’ONMT poursuit son opération séduction à l’adresse du marché domestique sous la marque "Ntla9awfbladna", afin d’encourager les Marocains d’ici et d’ailleurs à découvrir ou redécouvrir les richesses de leurs pays.
Récemment déployée, la campagne "Aji…" s’articule autour de quatre thématiques :
- "Aji t’ktachef" invite à la découverte culturelle du patrimoine historique et gastronomique du pays ;
- "Aji t’7erek" propose une évasion à travers des activités sportives en plein air ;
- "Aji t’mendar" plonge à la découverte des paysages naturels du Maroc ;
- "Aji t’rta7" est une incitation à la détente et aux moments festifs.
Les contenus spécifiques liés à chaque thématique ont été élaborés afin de répondre aux attentes des trois segments identifiés comme les plus porteurs, explique l’ONMT. Il s'agit des millenials et des jeunes couples, un public rompu au digital, toujours en quête de bons plans et de nouveautés, des familles à la recherche de nouvelles expériences et des seniors, une catégorie émergente à fort potentiel souhaitant rompre avec le quotidien.
Sur ce segment domestique, un dispositif d’influence est également prévu durant toute la semaine du 14 février 2022, afin de renforcer la notoriété de la marque "Ntla9awfbladna" à travers deux concepts innovants.
En effet, l’opération de chasse au trésor "Maroc Trip" mettra en compétition deux équipes d’influenceurs marocains, un "team jeunes" et un "team famille" partant à la découverte des régions du Maroc. Le concours photo sur Instagram "#Nsafro_Wnchoufo_Challenge" mobilisera, lui, des talents marocains ainsi que leurs communautés.
