Lego prend lui aussi le virage du digital
Niels Christiansen, PDG du groupe Lego depuis le 1er octobre 2017, a livré ses projets dans le digital dans un entretien au Figaro, mercredi 7 mars. Lego, jeu destiné aux enfants et basé sur des objets physiques, passe également au digital. Nos enfants sont-ils condamnés au tactile et au digital? FAudra-t-il à l'avenir traquer les jouets vintage dans des boutiques spécialisées?
Le groupe qui vient de publier ses comptes annuels, mardi 6 mars, prend le virage du digital. Pour M. Christiansen, cette transformation "est une opportunité pour nous. C’est le moyen d’ajouter une dimension à l’expérience de jeu".
Niels Christiansen réaffirme toutefois que le cœur de métier de Lego reste la brique, mais désire combiner les constructions physiques avec l’univers du digital.
Cette transformation présentera un plus pour la marque, qui permettra à l’enfant d’avoir une expérience avec Lego via un ipad ou un smartphone, ou encore d’animer ses créations, grâce aux applications de la campagnie.
Lancé l’an dernier, le kit de jeu Lego Boost, permettant de donner vie aux créations des enfants par un simple codage, a connu un grand succès à Noël.
Nous remarquons que le phénomène de la transformation digitale atteint un très grand nombre d’enfants dans le monde. Un enfant d’un an est capable à présent de manipuler parfaitement les objets numériques, tels que les smartphones, les tablettes et autres.
Pour surfer sur la vague, le groupe compte investir plus dans ce sens, afin d'intéresser et d’attirer l’attention d'une génération d'enfants dont l'obsession pour les écrans a rendu les jouets physiques moins populaires.
Les jeux de construction sont très riches en apprentissage et permettent à l’enfant de faire de multiples découvertes. Autrefois, les enfants prenaient du plaisir à rempiler les blocs et à les détruire.
Ces jeux développent leurs habiletés motrices et leur compréhension des relations qui existent entre les objets et les espaces. Ils assimilent peu à peu les notions spatiales, à mesure qu'il manipule les pièces, des notions que la majorité des enfants de cette nouvelle génération n'a peut-être pas acquis.
Les jeux de construction tels les Lego développent également la réflexion des enfants, leur sens de l'observation, et leur créativité.
Notons que le chiffre d'affaires de Lego a enregistré une baisse de 7%, pour la première fois en 13 ans.
