Whirlpool intègre Indesit et vise 32% du marché marocain
Whirlpool, leader incontesté en Europe et au Maroc dans le domaine de l’électroménager, a choisi Marrakech pour le lancement médiatique et public de l’intégration de sa nouvelle marque Indesit dans ses activités de la région Mena. Partenaires, distributeurs et médias étaient présents.
Indesit est une marque italienne à l’origine, qui a été rachetée par Whirlpool en 2014-2015. "Elle a fait son entrée au Maroc, il y a quelques années, avec un premier distributeur. La marque souffrait de plusieurs problèmes au niveau de la distribution. Notre but aujourd'hui est d'élargir cette distribution et mieux s'imposer sur le marché local", nous explique Mohamed Ali Al Yasser, directeur de la région Afrique du Nord et Moyen-Orient.
La stratégie internationale de Whirlpool, notamment en Europe, consiste à garder la marque Whirlpool comme cœur de gamme, en dédiant Indesit mass market.
"La gamme Whirlpool reste un peu chère pour la majorité des Marocains. Grâce à Indesit, nous proposons aux bourses moyennes une gamme complète de produits de bonne qualité," ajoute notre source.
S'agissant des perspectives de développement de la marque au Maroc, M. Al Yasser est optimiste, voire très confiant pour l'avenir. "Le marché marocain est très particulier. Il ressemble beaucoup au marché européen en ce qui concerne les habitudes de consommation. Il est plus développé que les autres marchés arabes."
La confiance est grande au point de faire du Maroc une porte vers l'Afrique de l'Ouest. Indesit a conclu un partenariat avec Marjane Holding. Le groupe sera le distributeur exclusif de la marque au niveau du marché de la grande distribution au Maroc. "A moyen terme, l'objectif pour Indesit est d'atteindre 32% du marché local," conclut M. Al Yasser.
Différents éléments du plan d’expansion de la société au niveau de la région du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord (Mena) ont été exposés à Marrakech.
Le panel des produits Indesit propose un assortiment complet d’appareils électroménagers modernes de la gamme cuisinière autonome et encastrée Aria, comprenant des réfrigérateurs, machines à laver, lave-vaisselles, fours et micro-ondes, mettant en relief l’attrait esthétique (point fort des marques italiennes) et l’aisance de fonctionnement de ses produits, conçus pour s’accommoder parfaitement au rythme de vie familial d’aujourd’hui.
Whirlpool veut "placer la barre plus haut en livrant des produits intuitifs qui répondent aux besoins et demandes des consommateurs modernes et contemporains", a expliqué le directeur de la région Mena.
Durant cet événement, la société a présenté son application Indesit "Turn & Cook", conçue dans une ambition d’éliminer le stress émanant de l’expérience culinaire quotidienne. Cette appli permet aux utilisateurs de scanner leurs ingrédients préférés, en tournant leurs smartphones ou tablettes sur le côté, et de découvrir une sélection d’idées de recettes, égayant ainsi leurs tables avec de nouvelles saveurs.
Les origines italiennes d’Indesit qui produit et fabrique des appareils électroménagers depuis 60 ans, brillent le long de son large panel de produits, mettant en relief, plus particulièrement, la vision et le focus classique italien sur la beauté et le caractère exceptionnel du design.
Au Maroc, Whirlpool réalise 620 millions de DH de chiffre d’affaires.
