Le Maroc, première destination des Italiens passionnés de découvertes culturelles
Le Maroc se positionne comme la première destination des Italiens férus de découvertes culturelles avec un certain engouement pour le produit balnéaire, a affirmé la déléguée de l'Office national marocain du tourisme (ONMT) à Milan, Jazia Sentissi.
Dans un entretien avec la MAP en marge du 54e Salon du tourisme et des voyages de Rimini (nord), Mme Sentissi a précisé que le flux de touristes italiens vers le Maroc a grimpé de 7% au premier semestre, alors que les nuitées ont progressé de 4%.
L’Italie est le 5e marché émetteur pour le Royaume après la France, la Grande-Bretagne, l’Espagne et l’Allemagne. Les visiteurs en provenance de la péninsule sont connus pour leur penchant pour un produit culturel avec un combiné balnéaire. "Ils privilégient souvent le logement dans des structures plus recherchées et authentiques comme les riads ", a-t-elle dit.
Engouement pour la ville de Dakhla
Dans le souci d’attirer davantage de visiteurs italiens, l’ONMT présente de nouvelles offres combinant les produits touristique, culturel et balnéaire. Il s’agit entre autres, selon Mme Sentissi, des nouvelles structures hôtelières dans le nord du Royaume comme Tamuda Bay, mais aussi le potentiel touristique de la perle du sud, Dakhla, en tant que produit balnéaire de niche authentique.
"Il y a un grand engouement pour Dakhla d’autant plus que l’accès à cette région est aujourd’hui facilité par de nouvelles connexions aériennes". Elle a cité les nouvelles dessertes low-cost assurées par Tui Fly au départ de Turin et Naples directement vers Marrakech, lesquelles permettront d’augmenter le flux de touristes a partir du sud italien.
En 2018, l’accent sera mis sur l’amélioration de la connaissance du Royaume aux plans culturel et historique auprès des Italiens, tout en mettant en évidence la stabilité de la destination Maroc. C’est la raison pour laquelle, l’office s’emploie à la différence des années précédentes à cibler lors de ses prochains road-show des villes de province telles que Brescia, Verone et Padova qui sont des bassins émetteurs.
Cinq nouveaux contrats
Les actions privilégiées, a précisé Mme Sentissi, se rapportent au partage culturel entre les deux pays dans des domaines aussi variés que le culinaire, l’art cinématographique et l’artisanat.
Par ailleurs, l'ONMT collabore avec un certain nombre de tours opérateurs (TO) avec lesquels il est lié par des contrats de partenariat annuels prévoyant une communication conjointe sur les supports médiatiques les plus importants comme la télévision, la radio et le web.
L’un des axes prioritaires porte sur les voyages de familiarisation sur le Maroc, organisés en collaboration avec les agents de voyages, a-t-elle fait observer. Il s’agit d’un moyen concret pour mettre en valeur les atouts de la destination.
Mme Sentissi a affirmé dans ce cadre que l’office s’apprête à signer cinq contrats de partenariat pour une communication conjointe avec des TO comme King Holidays, Mistral group, Boscolo et Maestro Turismo.
Pour l’année en cours, l’ONMT se fixe pour objectif d'attirer un flux global de 425.000 touristes italiens, un chiffre qui représenterait une progression de 5% par rapport à l’année écoulée.
(MAP)
