Sanad Assurances, la saga de 100 ans d’existence

C’est en grande pompe que la compagnie d’assurances Sanad, appartenant au groupe Holmarcom de la famille Bensalah, a célébré ce 16 octobre ses 100 ans d’existence.  A cette occasion, la compagnie s’est offert une nouvelle identité visuelle, ainsi qu’une nouvelle signature: «Tous les jours à vos côtés».

"Le nouveau logotype illustre l’engagement à travers sa calligraphie arabe, qui ressemble à une signature à la main. Nous avons choisi la couleur rouge vermillon, symbole de l’émotion et de l’audace mais aussi de l’énergie, inspirant un nouveau souffle", explique Fettoma Hammouda, Responsable du marketing et de la communication à Sanad Assurances.

Elle ajoute: «La nouvelle signature, quant à elle, consolide le positionnement de la compagnie et sa politique de proximité envers ses assurés».

Outre sa nouvelle identité visuelle, Sanad se trace de nouvelles perspectives pour le second siècle de son existence, dans le cadre du plan stratégique Massar Attafaouk 2 du groupe Holmarcom. Dans ce sens, Sanad, à l’instar de sa compagnie mère Atlanta, mise gros sur le développement des technologies de l’information ainsi que la digitalisation.

En effet, la compagnie affirme avoir des solutions IT en pleine incubation, dont une est sur le point d’être lancée. Il s’agit de «E-Sinistre», une solution qui veut «révolutionner» la relation client, intermédiaire et compagnie en cas de sinistre.

Une saga

C’est à 1917 que remonte la création de l’entité que nous connaissons aujourd’hui par Sanad Assurances.

En effet, l’une des premières entreprises, vendant l’assurance et la prévention, s’installa au Maroc au lendemain du protectorat français. Elle s’appelait «Les Assurances Henri Croze», en référence à son fondateur, un ressortissant français installé au Maroc. La compagnie œuvrait exclusivement dans l’assurance maritime, comme ses pairs à l’époque.

En 1949, Henri Croze recruta André Hernandez, qui changea la trajectoire de la compagnie, en y créant un département de l’assurance terrestre (Incendie, transport terrestre et risque industriel).  Il devient par la suite associé pour afficher en 1962 son nom sur le siège social situé à la place Mohammed V à Casablanca, dans le fameux immeuble de la BMCI.

Hernandez avait le bon flair pour développer l’activité et créa en parallèle le cabinet de courtage CPA, pour pouvoir offrir non seulement l’assurance des biens mais aussi l’assurance des personnes.   

En 1974, avec la marocanisation, Hernandez s’entoura d’un tour de table regroupant business et politique, en l’occurrence la SAMIR ainsi que Mohamed Aouad, conseiller de feu Hassan II, qui deviennent actionnaires de CPA, ainsi que «Empire», compagnie d’assurances cédée par la mutuelle parisienne de garantie.

Par la suite, Hernandez décida, avec un consortium d’intellectuels marocains, de donner le nom Sanad à EMPIRE. Avec la privatisation de la Samir et sa vente à Corral Holding, celui-ci décide de se séparer de l’activité Assurances et Hernandez décide de vendre Sanad et CPA en bloc.

Le groupe Holmarcom, qui oeuvrait déjà dans l’assurance depuis 1947 à travers sa filiale Atlanta, postula pour cet appel d’offres et met les moyens pour reprendre Sanad, pour plus de 800 MDH.