Ramadan. Les ventes des produits de grande consommation à un niveau historiquement bas

"La deuxième semaine du mois de ramadan, celle du 5 juin, a été la pire que j'ai vue depuis plus de 3 années d’observation". C’est le constat de l’un des plus grands distributeurs de produits alimentaires et de grande consommation au Maroc. À l’inverse des mois de ramadan précédents, qui étaient tous synonymes de "boom" au niveau de la consommation, celui de cette année est bien particulier.

Médias24 avait relayé la baisse constatée au début du mois sacré, pour les ventes de produits de grande consommation. La situation ne s’est pas améliorée, des sources professionnelles affirment qu'elle a empiré. Selon nos sources, les quinze derniers jours du mois de mai avaient été "corrects", mais la tendance s’est inversée depuis le début du ramadan.

"Nous n’avons pas encore les chiffres, mais ce que nous voyons est inquiétant à ce stade", explique ce grand distributeur. Cette baisse concerne toutes sortes de produits alimentaires selon toutes nos sources.

Des sources du secteur avicole ont confirmé à Médias24 que la consommation de la volaille et des œufs a baissé depuis le début du mois. Les prix des oeufs chez le producteurs ont entamé une baisse depuis quelques jours pour pallier le recul de la demande, selon des observateurs. Même les produits laitiers, qui d’habitude se consomment davantage durant Ramadan, connaissent un recul, selon des sources de la profession.

Le même son de cloche est palpable chez les autres secteurs. "Durant chaque mois de ramadan, la consommation du thé baisse légèrement, mais cette année c’est exceptionnel. Le nombre de camions de livraison qui partent de chez nous a chuté dernièrement", raconte un responsable administratif dans l’une des marques de thé les plus importantes au Maroc.

C’est en tout cas, le ressenti général au niveau du marché et ce qui remonte de chez les opérateurs et plusieurs sources professionnelles. Les multinationales souffrent elles aussi cette année. Que ce soit pour la lessive ou pour les sodas, nos sources sont unanimes et les remarques sont les mêmes. La consommation de sodas baisse d'habitude pendant Ramadan par rapport aux périodes normales. Mais cette fois-ci, il y a une baisse comparativement au mois de Ramadan des années précédentes.

"Nous n’avons jamais vu cela sur les produits de grande consommation durant le mois de ramadan. Nous sommes interloqués par la baisse du pouvoir d’achat chez les ménages. C’est une surprise!", raconte ce distributeur qui bénéficie d’une grande part de marché. Pour le moment, aucune source n’a pu nous donner des chiffres exacts concernant l’état des lieux durant ce mois-ci.

Nous n’avons pu avoir que des estimations, qui oscillent entre une baisse de -4% pour la grande consommation jusqu'à -30% pour des produits non alimentaires. "Le segment de la distribution moderne, grande surface et supermarchés, est le seul qu’on peut analyser pour le moment, l’information remonte difficilement quand c’est l’autre segment traditionnel", explique une source dans la distribution.

L'origine de cette situation inhabituelle n'est pas connue. Il n'y a que des conjectures, parfois fantaisistes.

"La situation économique est mauvaise, même très mauvaise et ce, depuis le début de l’année. Tout ce qu’il faut retenir pour le moment, c’est que la demande intérieure a baissé et l’activité économique suit la même tendance en toute logique", conclut notre source dans la distribution.