Etude. Samsung, marque la plus puissante au Maroc

Avec une part d’influence de 46,9%, Samsung s’avère être la marque de téléphones mobiles la plus puissante au Maroc.

D'après une étude du groupe britannique de services de communication WPP et Kantar Millward Brown North Africa, Samsung s’est vu adjuger la première place dans le classement des marques de téléphones mobiles bénéficiant du plus fort capital-marque au Maroc. Elle est suivie par iPhone avec 23.6%.

L’étude a révélé que le choix des Marocains pour un mobile est principalement motivé par la satisfaction de leurs besoins, puis par la "prédominance" de la marque dans leur esprit.

Le fort capital-marque de Samsung est dû, entre autres, à son caractère populaire "saillant", relève l'étude.

"Samsung est (également) perçue comme une marque qui excelle dans la compréhension des attentes du consommateur vis-à-vis d’une marque de téléphones mobiles: être pratique, de façon pertinente", explique Valery Martin, Group account director chez Kantar Millward Brown, citée dans un communiqué.

"Le fait de proposer une large gamme de produits ainsi que la facilité d’utilisation sont les facteurs déterminants du succès de Samsung. Ces deux contribuent à près de 33% à la satisfaction des besoins des consommateurs", ajoute-t-elle.

Toutefois, iPhone, avec 76%, est perçue comme la marque avec le plus fort potentiel de croissance, selon la même étude, qui révèle que HTC garde relativement une plus faible influence sur le marché. La marque a un potentiel de 60% de croissance de la valeur future.