Marketing. Coca-Cola lance sa nouvelle approche mondiale “one brand”
Dévoilée à Paris et à Madrid cette semaine, la nouvelle stratégie marketing mondiale de Coca-Cola le sera dans d’autres capitales ces prochaines semaines.
Selon James Quincy, président et COO (Chief Operating Officer) de Coca-Cola, qui s’exprimait lors du lancement de la nouvelle stratégie au Palais de Tokyo à Paris ce 20 janvier, "ceci n’est pas seulement le lancement d’une nouvelle campagne commerciale, c’est le lancement d’une approche marketing. Nous unissons sous une même marque, Coca-Cola, Coca Light, Coca Zéro et Coca Life". La nouvelle stratégie est intitulée "One Brand", une seule marque.
De "Open Happiness" (Ouvrez le bonheur) qui date de 2009, le slogan de Coca-Cola passe à "Taste the Feeling" ce qui en français a été traduit en "Savoure l’instant". Autre changement: une chanson a été spécialement composée et interprétée cette semaine à Paris par Conrad Sewell.
L’idée maîtresse qui sous-tend la nouvelle stratégie marketing est de présenter les différentes variantes du Coca comme une seule marque avec des différences minimes. Si le Coca classique avec son emballage rouge a fait et continue de faire les beaux jours de la firme d’Atlanta et des amateurs de sodas rafraîchissants, les goûts des consommateurs tendent vers la consommation de moins de sucre.
Dans un premier temps, cela s’est traduit par la mise sur le marché des versions Light et Diet, puis depuis 2015 du Coca Life avec son emballage vert et sucré au stévia, un édulcorant naturel végétal.
S'habituer à la nouvelle stratégie d'ici l'Euro 2016
Selon le CMO (Chief Marketing Officer) de Coca-Cola, Marcos de Quinto, "grâce à la stratégie One Brand, nous marquons une transition des différentes campagnes des sous-marques Coca-Cola vers une campagne de marque unique, qui célèbre à la fois la marque et le produit". "Boire un Coca-Cola, n’importe lequel des Coca-Cola, rend le moment spécial", a souligné Marcos de Quinto cette semaine à Paris.
Sur certains marchés, européens notamment, les boîtes de Coca classique, Light ou Zéro sont déjà présentées sous un emballage quasi-identique. Le haut de la canette est rouge comme la couleur du Coca classique et seule la moitié du bas de la canette est aux couleurs grise ou noire du soda version Light ou du soda version Zéro. Ci-dessous, une version expérimentale testée en Europe.
D’ici l’été -fort moment de consommation-, l’Euro 2016 et les jeux olympiques de Rio, les consommateurs pourront se familiariser avec les nouveaux éléments de la stratégie de communication du soda le plus populaire au monde.
