“Croire en vous”, la nouvelle signature d'Attijariwafa bank
Attijariwafa bank a annoncé, ce 29 octobre, le lancement d’une nouvelle signature de marque: "Croire en vous". Une signature que le groupe envisage comme fil conducteur de son discours institutionnel, et comme signe de la confiance que le groupe témoigne à ses parties prenantes.
"Cette modification de la signature survient après une rétrospective sur l’histoire du groupe et ses valeurs", a déclaré Saloua Benmehrez, directeur exécutif du groupe Attijariwafa bank, en charge de la communication, au cours d'une conférence de presse organisée ce jeudi 29 octobre.
Avec cette nouvelle signature, le groupe veut confirmer sa confiance dans son environnement, son engagement vers ses clients et son implication dans le développement économique du pays, notamment à travers ses différents programmes et campagnes de soutien aux PME et TPE, mais également à travers sa contribution à la bancarisation des citoyens et à l’inclusion financière.
"Par cette signature, Attijariwafa bank appelle à croire en soi, en ses valeurs, en ses rêves, en l’avenir, en la jeunesse, en l’éducation, en la connaissance, en la persévérance, en l’esprit d’initiative, etc.", note un communiqué du groupe.
Suite à ce changement de signature, la banque a décidé d’entamer une grande campagne institutionnelle afin de propager le message et "d’installer ce positionnement en tant qu’institution qui inspire confiance, qui fait confiance et qui appelle à faire confiance". La campagne s’étalera sur tous les supports médiatiques, et sera en arabe, en amazigh et en français, et ce afin de cibler large.
En plus d’une nouvelle signature de marque, Attijariwafa bank a également apporté un renouveau assez discret à son logotype, afin de ne pas perdre la notoriété de l’identité visuelle du groupe.
"Aujourd’hui, la banque entreprend une évolution graphique de son logotype pour l’inscrire dans une tendance mondiale. Ainsi, le travail mené a consisté à apporter du volume dans le but de rendre la marque «préhensible» et renforcer sa dimension de proximité. Un travail de transparence a également été mené pour apporter de l’élégance et porter le discours de la marque. Une structure horizontale a été appliquée pour une approche plus dynamique et contemporaine", explique AWB.
Suivant cette tendance, le groupe a également revu les logotypes de ses lignes métier afin de "revendiquer une vision commune".
Le budget de cette nouvelle campagne institutionnelle n'a pas été communiqué, mais Mme Benmehrez insiste sur son importance, vu l’ampleur de la campagne. La campagne révèle donc un nouveau parcours pour Attijariwafa bank dans sa communication, que le groupe qualifie d’optimiste et audacieuse.
