La marque “Maroc” classée 69e au niveau mondial

Brand finance, un cabinet international de conseil en valorisation de marque et en stratégie, vient de publier son rapport annuel sur les 100 marques nations les plus puissantes.

Un classement englobant 100 pays à travers le monde selon des critères bien précis, tels que les performances du pays en matière de biens et services (Gouvernance, marché, tourisme), les investissements, ainsi que des facteurs sociaux (Corruption, système judiciaire, sécurité, etc.)

Pour cette année, le Maroc se classe à la 69ème position, derrière l’Ukraine et devant le Guatemala, perdant ainsi 5 places par rapport à l’année 2014 en termes de valorisation. La marque Maroc a ainsi été valorisée à 44 milliards de dollars en 2015, par rapport à 48 milliards de dollars en 2014 où elle occupait la 64ème place, soit une perte de valeur de 8%.

Malgré cette régression, le royaume garde tout de même son «A» en guise de note de puissance de la marque.

Au niveau africain, le Maroc se positionne à la 5ème place, après l’Afrique du Sud (valorisée à 225 milliards de dollars, et classée 37ème mondialement), le Nigeria (189 milliards de dollars, 41ème), l’Egypte (81 milliards de dollars, 55ème), et la marque Algérie, valorisée à 74 milliards de dollars et classée à la 56ème place au niveau mondial.

Au niveau arabe, c’est l’Arabie Saoudite qui se tient à la tête du classement des valeurs des marques nations (506 milliards de dollars, 22ème place mondialement). Suivent après les Emirats arabes unis (403 milliards de dollars, 29ème), le Qatar (235 milliards de dollars, 36ème), le Koweït (124 milliards de dollars, 51ème), l’Egypte et l’Algérie. Le marque Maroc s’établit à la 7ème place du classement de la région MENA, juste avant la Jordanie (37 milliards de dollars, 73ème).

Au niveau mondial, ce sont les Etats-Unis qui dominent le classement, la marque étant valorisée à près de 20.000 milliards de dollars. Suivent la Chine et l’Allemagne, avec respectivement 6.314 milliards de dollars et 4.166 milliards de dollars de valeur.

Néanmoins, c’est Singapour qui domine le classement mondial en termes de force de la marque, avec un score de 88/100 et une note «AAA», même si la marque Singapour est valorisée à 412 milliards de dollars seulement: «A cause de sa petite taille, Singapour ne sera jamais en mesure de se battre pour la première place du classement en termes de valeur de la marque, vu que la marque Singapour ne pourra pas générer le même effet économique que la marque USA par exemple. Mais en termes de force de marque sous-jacente, c’est Singapour qui arrive en tête», note le rapport.

Tenant compte de la force de la marque, le Maroc avec sa note «A» est classé deuxième au niveau africain après l’Afrique du sud (AA-), et cinquième au niveau arabe après les Emirats arabes unis (AAA), le Qatar (AAA-), l’Arabie Saoudite (AA) et le Kuwait (A+).

Le rapport rappelle l’importance de la marque nation et son rôle dans le développement des pays: «Dans le marché mondial, la marque de la nation est l’un des actifs les plus essentiels pour tout Etat, car elle encourage les investissements étrangers, ajoutent de la valeur aux exportations et attire plus de touristes».

Le rapport insiste également sur la place que devrait occuper l’image de marque nation auprès des gouvernements, des organismes de commerce et des entreprises, tenant compte de son importance stratégique.