Les produits du terroir en vedette dans les grandes surfaces
L’Agence pour le développement agricole (ADA) lance en ce mois de ramadan une campagne de promotion des produits du terroir dans les grandes et moyennes surfaces.
Nouvelle opération promotionnelle des produits du terroir dans une quinzaine de villes du royaume. Que ce soit à Rabat, Marrakech, Agadir, Tanger, Casablanca, Fès ou Tétouan, des animateurs et animatrices sont déployés dans les hypermarchés et les centres commerciaux, pour informer la clientèle de la qualité et les vertus des produits du terroir, à travers des stands de dégustation et la distribution de flyers.
Dattes majhoul, miel de thym, fromage de chèvre, amlou, huile d’argan, figues de barbarie… les produits les plus connus du terroir marocain sont présents dans les réseaux de distribution modernes et enveloppés dans des packagings attrayants. Objectif: «dynamiser leurs ventes pendant les périodes de forte consommation", assure l’ADA dans un communiqué.
Des campagnes médiatiques ont aussi été lancées pour la promotion de ces produits (TV, radio, presse et affichage urbain).
Ces opérations promotionnelles portent-elles leurs fruits? À en croire l'ADA, il n'y a pas de doute là-dessus.
«Une centaine de coopératives des produits du terroir représentant plus de 8.000 adhérents, on pu être référencées auprès des grandes et moyennes surfaces, livrant ainsi directement et d’une manière périodique leurs produits aux distributeurs finaux, sans l’intervention d’intermédiaires», souligne l'Agence, qui assure que le chiffre d'affaires des groupements producteurs a augmenté de façon substantielle depuis le lancement du Plan Maroc Vert.
«Selon une étude réalisée par l'ADA sur un échantillon de 100 groupements producteurs représentant 17 filières de production, et ayant bénéficié de projets Pilier II du Plan Maroc vert et/ou des programmes que mène l’ADA pour le développement de la commercialisation des produits du terroir, le chiffre d’affaires des groupements représentant cet échantillon a évolué de 9,78 MDH en 2008, à 321 MDH en 2014, soit une augmentation nette de 32 fois par rapport à la situation de référence».
Le Plan Maroc Vert (PMV) a adopté depuis son lancement en 2008 une stratégie globale destinée à développer les produits du terroir. Une mission assurée par l’ADA, maître d’ouvrage du PMV.
