Dispositif d’envergure pour faire venir les Français au Maroc
Nouveaux visuels, messages TV et radios, affichage, web… L’ONMT détaille son plan d’action pour décider les touristes français à venir, au printemps ou cet été.
« Plus de 15 millions de téléspectateurs, 20 millions d’auditeurs et 10 millions d’internautes français, » voilà les chiffres que veut atteindre l’Office national marocain du tourisme (ONMT) avec son offensive de printemps en France, qui va durer deux semaines. Cette campagne fait partie des plus grandes campagnes de promotions jamais opérées par l’Office auprès des vacanciers français, selon l’institution.
Le premier marché émetteur en nombre de touristes donne des signes de faiblesse, notamment selon les deniers chiffres diffusés par le syndicat des agences de voyages français (Snav). Cette offensive s’inscrit dans ce contexte difficile, tant économique que sécuritaire.
Pour l’occasion, l’ONMT a mis au point de nouveau visuels, avec de nouveaux messages.
L’objectif du « dispositif d’envergure » est de cibler« l’ensemble des vacanciers de Pâques et les earlybookers des vacances d’été » explique l’Office.
TV : le Maroc en vedette sur les chaînes du groupe M6 et sur TF1
Selon l’ONMT, la campagne « concernera le réseau M6, à travers les météos des chaînes M6, W9 et 6ter, à raison de 190 diffusions. L’ONMT parrainera sur la même période le jeu télévisé « les 12 coups de Midi » diffusé sur la chaine TF1, leader de sa tranche horaire avec 31% de part d’audience et une moyenne quotidienne de 4 millions de téléspectateurs. La campagne TV permettra à l’ONMT de toucher environ 15 millions de contacts. »
Radio, affichage et web : co-branding avec les opérateurs partenaires
« Les visuels de l’ONMT porteront l'accroche « C’est le moment de partir », auxquels se grefferont les offres commerciales des tour-opérateurs partenaires. A cela s’ajoute le renfort des campagnes propres aux tour-opérateurs, dont la diffusion est synchronisée par les soins de l’ONMT afin d’assurer une plus longue durée de diffusion et un meilleur taux de conversion. »
20 millions d’auditeurs entendront parler du Maroc
20 millions d’auditeurs seront ciblés à travers « Europe1, Les Indés (regroupement de 128 radios locales, régionales et thématiques multi villes de France) et RMC, respectivement du 30 mars au 12 avril, du 6 au 15 avril et du 4 au 17 avril. Le dispositif radio inclut également RTL2 et Fun Radio avec des passages en bloc week-end les deux premiers week-ends d’avril. »
« L’ONMT a sollicité l’affichage digital dans 49 centres commerciaux de Paris et des grandes agglomérations françaises, équivalents à 575 panneaux et plus de 2 millions de diffusions en format 10 secondes. »
560 panneaux digitaux dans le métro parisien ont déjà diffusé la campagne du 30 mars au 5 avril, sur 97 stations de métro et RER et 440 panneaux de diffusion sur 30 gares des grandes lignes ferroviaires portent les couleurs l’ONMT du 30 mars au 5 avril.
« Le digital, qui représente une grosse partie de cette campagne, comptera sur la technologie de RTB (Real Time Bidding/ Enchères optimisées). Il visera les principales places de marché premium des 25-49 ans. Cette campagne web annonce environ 10 millions d’impressions via des formats variés et impactants. »
