Le sommet des marketeurs du monde à Marrakech en 2015
Le Groupement des annonceurs du Maroc (GAM) et la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) ont annoncé que la Global Marketer Week se tiendra dans la ville ocre en 2015. C’est la première fois que l’Afrique accueille l’événement.
La conférence est une manière de mettre l’Afrique au centre du débat en présence de 400 professionnels du marketing, représentant plus de 30 pays. Son intérêt, selon Stephan Loerke, Managing Director de la WFA, est double.
“Pour les annonceurs internationaux, la rencontre va mettre en relief le dynamisme, la réalité et les opportunités du Maroc et de l’Afrique. Car si des marques ont compris les opportunités de la région, d’autres ne l’ont pas encore saisi“, nous dit-il.
Les professionnels marocains et africains du marketing, auront l’opportunité de « se frotter aux meilleures pratiques marketing internationales“. Stephan Loerke rappelle que les dépenses médias du Maroc ont connu un taux de croissance de 13% en 2013, et qu’il y a là clairement une dynamique qui reflète le potentiel du pays. “Notre mission est d’accompagner les annonceurs dans les défis et opportunités qu’ils détectent“.
Par ailleurs, il nous confie qu’à long terme, la WFA est déterminée à être plus présente en Afrique en étendant son réseau d’associations à travers le continent, en l’occurrence les “groupements des annonceurs“. Aujourd’hui, l’Afrique abrite un groupement des annonceurs au Maroc, en Afrique du Sud, au Nigéria et bientôt au Ghana.
The Global Marketer Week, une opportunité pour le marketing du Maroc
Selon Mounir Jazaouli, vice-président du GAM, l’objectif est de prime abord de positionner le Maroc et le rendre visible sur l’échiquier mondial de l’industrie marketing et publicitaire. Ensuite, l’organisation de conférence rejoint la dynamique stratégique du Maroc actuel consistant à se positionner comme puissance régionale émergente capable de tirer toutes les régions : Afrique de l’Ouest, Afrique de l’Est, le Maghreb.
Par ailleurs, “la rencontre donnera une visibilité accrue aux marques marocaines qui profiteront de la puissance d’un réseau international“, étaye-t-il. Il n’omet pas de souligner que ce sont des décideurs qui sont conviés à la Global Marketer Week, ce qui n’exclut pas la possibilité d’envisager des implantations de sites, de filiales ou de sièges régionaux.Mounir Jazouli tient à souligner que c’est un événement à dimension internationale qui traitera des problématiques et mutations marketing mondiales, et non seulement africaines.
L’Afrique, terra incognita pour de nombreux marketeurs
Stephan Loerke, constate ces deux dernières années, un intérêt croissant pour l’Afrique de façon générale. Dans cette optique, “un grand nombre de grandes marques étendent leur implantation à travers le continent africain, telles que Procter & Gamble, L’Oréal, Pernod-Ricard, Red Bull, etc.“
Par ailleurs, il souligne que l’Afrique, par sa diversité et ses spécificités, est largement méconnue par les grandes marques. “Est ce que vous pouvez nous aider sur l’Afrique de l’Ouest ? Comment est-ce que je peux m’implanter au Nigéria ? Quelles sont les meilleures agences médias au Maroc ? Ce sont des questions que des multinationales nous posent à la WFA. C'est révélateur d'un intérêt croissant et d'une confiance dans les perspectives de croissance“, conclut Stephan Loerke.
