Le top 10 des marques de consommation les plus achetées dans le monde en 2013
Coca-Cola, Colgate et Nescafé sont les marques les plus achetées dans le monde, selon le dernier classement Brand Footprint 2014. Le classement porte sur l'industrie alimentaire, les soins, la beauté ainsi que les produits d’entretien.
L’étude, qui porte sur 32 pays, est basée sur un indicateur, baptisé Consumer Reach Points (CRP) qui mesure le taux de pénétration de la marque et sa fréquence d’achat.
Coca-Cola est la marque la plus achetée dans le monde avec 5,8 milliards de fois en 2013, 124 millions d’achats de plus par rapport à 2012. L’industriel tient ses prouesses d’un niveau de pénétration qui s’élève à 44% et d’une fréquence d’achat des plus importantes, soit 13,7 fois par an en moyenne.
Le deuxième produit le plus choisi est Colgate. La marque a été achetée 3,7 milliards de fois en 2013. Son taux de pénétration s’élève à 63,4%. Affichant une croissance de 2,8%, Colgate compte la plus grande base de consommateur du fait qu’elle attire 6 ménages sur 10 dans le monde.
Nescafé occupe la 3e place du podium grâce à 2,1 milliards de choix, mais a vu son CRP diminuer de 4,3%.
Respectivement derrière se placent Maggi (2 milliards de choix), Pepsi (1,9 milliard), Knorr (1,6 milliards), Lifebuoy (1,6 milliards), Lay’s (1,5 milliards), Pantène (1,3 milliards) et Kraft (1,2 milliards), complétant le top 10. Lay’s étant la marque qui a connu la plus forte croissance (7,1%) dans le top 10. D’ailleurs, les marques de chips qui, selon le rapport, sont achetés par 80% des ménages dans le monde enregistrent les plus fortes hausses du classement, en l’occurrence Cheetos qui occupe la 38e place, avec une croissance de 9,2% et Doritos qui se situe à la 49e place avec une croissance de 5,8%.
L’étude menée par Kantar Worldpane, leader mondial de la compréhension et de l'analyse du comportement des consommateurs, relève que seules 16 marques sont choisies par plus d’un milliard de consommateurs de par le monde.
