L’audacieuse publicité de DHL qui piège ses concurrents

C’est un véritable coup de maître ! Leader mondial du transport et de la logistique, DHL trouve le moyen d’utiliser – et de ridiculiser un peu il faut le dire - ses concurrents pour vanter la rapidité de son service de livraison. Astucieux et un brin vicieux, le groupe parvient à faire livrer par les entreprises concurrentes un volumineux colis sur lequel est indiqué « DHL is Faster » (DHL est plus rapide). Toutefois, pour ne pas piquer la curiosité des livreurs et susciter leur suspicion, DHL recourt à un stratagème ingénieux en recouvrant son message publicitaire d’un papier thermoactif, qui noircit à basse température et se révèle à température ambiante.

Si le piège fonctionne parfaitement, il signe par la même occasion un nouveau tournant dans la créativité du « street marketing ». Imaginative et délicieusement machiavélique, la vidéo fait le buzz… pour le plus grand malheur des concurrents.