Marketing : Vidéos 2013, les coups de cœur de Médias 24
Médias 24 s’arrête sur les vidéos marocaines ayant marqué l’année 2013. Créatives ou pas… originales ou pas, intéressantes ou pas, chacun ira de sa propre appréciation.
-Les inouïes
Commençons par Inwi. La présence de l’opérateur télécom à travers la vidéo constitue la clef de voute de sa stratégie marketing, avec un brand content largement apprécié, si l’on considère les remontées des réseaux sociaux.
Ces vidéos sont d’abord à vocation publicitaire, sans manquer de créativité avec un brin d’humour. C’est le cas pour le dernier spot: «2 numéros dans 1 seule carte SIM». Un service inwi qui vous permet d'avoir deux numéros sur la même carte SIM dont l’un est temporaire. Une sorte de numéro jetable, ou intermittent, que l’on peut désactiver après une annonce sur un site de e-commerce. La vidéo a recensé plus de 217.600 de vues en 2 semaines.
Ensuite pour le divertissement. En plus des spots publicitaires, Inwi s’investit dans le contenu vidéo qui favorise l’engagement du consommateur. On n’évoque pas uniquement la série Switchers saison 2, mais également le clip de la chanson «nta w nti», du très charismatique duo Sy Mehdi et Samia Akariou, dont la marque est partenaire.
-Dolidol fait un clin d’oeil au clip de Oren Lavie
Parmi les plus belles publicités de 2013, citons celle de Dolidol, conçue pour fêter ses 40 ans.
Elle rappelle le clip de la chanson «Her Morning Elegance», par le chanteur, compositeur, dramaturge et metteur en scène Oren Lavie.
-Wafacash puise dans le registre culte de la musique marocaine
La vidéo de Wafacash, en hommage à feu Mohamed Fouiteh, mérite d’être rappelée. Des chanteurs provenant des quatre coins du Maroc ont été appelé à contribuer par leur voix et instruments, pour produire un clip moderne de la chanson culte, Aoumaloulou.
Bien qu’il est apparent que le visuel est inspiré du clip qui reproduit la chanson «Stand by me» dans plusieurs pays du monde, Aoumaloulou, reproduite dans les quatre coins du Maroc est une chanson enracinée dans la culture musicale marocaine.
Par ailleurs, la vidéo revêt le caractère non-intrusif de la marque Wafacash. Une démarche communication finement réfléchie.
-La pub fun et décalée de bikhir.ma
La vidéo ne peut être visionnée sans nous arracher un petit sourire. Pour communiquer sur la facilité de transaction, le site de e-commerce a fait appel à l’humoriste Hassan Elfed, qui a marqué l’année avec la série ramadanesque réussite «l’Couple ». D’ailleurs, le même personnage campagnard est interprété dans les publicités de bikhir.ma, qui vend et achète par le biais de son ordinateur, aussi vieillot qu’il est.
-Dalaa, quand les bébés se couchent avec le plein d’émotion
La forte charge émotionnelle de Dalaa ne passe pasinaperçu. Maman moderne ou traditionnelle, les mêmes sentiments et sensations sont éprouvés pour leurs bouts de choux.
Au final, la créativité vidéo est de plus en plus recherchée, mais demeure trop rare par rapport à l’ensemble de la production publicitaire. Ce marché reste atone. Il est souvent dit que la publicité est le reflet de la société. Est-ce le cas au Maroc? Ou bien ce reflet est-il simplement défiguré en optant pour des clichés de notre société?
