Marketing: Mehdi Bennani fait équipe avec Honda

Un partenariat stratégique vient d'être signé entre Mehdi Bennani et Univers Motors, représentant exclusif de la marque Honda au Maroc pour la saison 2014 de WTCC. Le WTCC, championnat du monde des voitures de tourisme, est un championnat de course automobile.
Cette convention permet à Univers Motors d'associer l'image de Mehdi Bennani à l'ensemble de ses opérations de communication et de relations publiques.
Mehdi Tak-Tak, General Manager de Honda au Maroc, a déclaré à Médias 24 que l'objectif de vente de la Honda Civic en 2014 est de 300.

Pourquoi le WTCC ?

William De Braekeleer n'a pas manqué de souligner d'abord que le WTCC est le championnat idéal, «dans la mesure où il permet à un constructeur en général de présenter un modèle mis en vente avec lequel le spectateur peut s'identifier».
D'autre part, en Europe et dans la région méditerranéenne, Honda possède des parts de marché relativement faibles par rapport à d'autres régions du globe. «Ce qui influence l'ampleur des moyens que nous pouvons consacrer à nos dépenses en marketing» ajoute notre source. Le WTCC jouissant d'une excellente couverture média, permet donc à Honda «d'acquérir une forte visibilité à des coûts raisonnables», nous explique William De Braekeleer.
La logique marketing est donc de montrer un produit, lui offrir une visibilité et également une image sportive forte. De plus, il estime que l'on donne «une âme à la voiture lorsqu'elle est championne du monde, ou lorsqu'elle est pilotée par un pilote apprécié».
Au travers le WTCC, Honda peut communiquer sur la Civic auprès d'un large public, lui donner une image jeune et sportive. Le championnat permet également à la marque de démontrer les qualités sportives et de hautes technologies du modèle.
En outre, William De Braekeleer met l'accent sur les enseignements acquis en WTCC par les ingénieurs Honda qui seront largement exploités dans la conception de la future Civic Type R qui apparaitra sur le marché en 2015. Il s'agira d'une voiture ultra sportive qu'il juge comme étant «la digne héritière du modèle qui va rouler en WTCC».

Mehdi Bennani, un choix stratégique

William De Braekeleer a déclaré à Médias 24 que Honda a choisi celui à qui la 4ème Civic sera fournie, aux côtés de celles octroyées aux pilotes Gabriele Tarquini, Tiago Monteiro et Norbert Michelisz. «Le choix s'est porté logiquement sur Mehdi Bennani, de par les qualités sportives dont il dispose, l'expérience sans conteste de l'équipe avec laquelle il s'aligne», explique notre source. Et de poursuivre: «Univers Motors, l'importateur Honda au Maroc, a aussi donné le coup de pouce pour faire pencher la balance en faveur de Mehdi».

Retour de Honda pour les programmes sportifs

«Without racing, there is no Honda», William De Braekeleer a lancé cette citation de Soichiro Honda, fondateur de la marque pour rappeler l'importance de la compétition pour Honda.
En effet, après la crise fin 2008, «nous avons arrêté de nombreux programmes sportifs», souligne-il. Il ajoute que maintenant que le gros de la crise est derrière, Honda se devait de revenir à la compétition. Il le fallait pour les clients ainsi que pour la marque.
Le programme de réinvestissement commence par le WTCC, et sera suivi par F1 en 2015. Par la suite, la nouvelle NSX sera également déclinée dans une version pour la compétition.