e-marketing: Un jeux concours multimarques pour les entreprises
Édité par l’agence web The Next Clic (TNC), le jeu concours mutualisé intitulé «Je gagne une voiture» vient de prendre fin. Le jeu compte six marques partenaires, Hit Radio, Groupon, Toyota, Jumia, Axa Credit et Air France. TNC nous explique cette démarche d’un point de vue e-marketing.
«Je gagne une voiture» est le 1er jeu concours mutualisé (multimarques) organisé au Maroc. Il consiste en un gros lot à gagner qui est une Toyota Aygo et 10.000 DH de bon d'achats offerts par Groupon.
TNC en prévoit d’autres jeux concours pour 2014, vu l’importance des retombées. Réunir plusieurs marques en une seule plateforme s’avère un outil marketing attrayant. TNC est la première agence web au Maroc qui a proposé ce genre de dispositif, et se proclame «convaincue que c'est un marché à fort potentiel qui peut être développé au Maroc comme à l'international, au Moyen Orient ou en Afrique francophone à titre d’exemple.»
- Coût mutualisé, collecte et qualification de base de données, visibilité des annonceurs sur les différents espaces de jeu
Le rassemblement de marques «permet de mutualiser les coûts d'acquisitions de cette base de données» nous explique Hassan Rouissi, Directeur Général de TNC. On parle d'un « coût au contact avoisinant les 3 DH», ajoute-il. En effet, quand l’annonceur souhaite participer, il se procure d’un ticket d’entrée pour récupérer un nombre exact de contacts. Si le jeu concours fait appel à un seul annonceur, le coût au contact oscille de 10 à 15DH, voire plus.
En ce qui concerne le jeu concours «je gagne une voiture», 40.000 contacts uniques ont été collectés.
De plus, ce jeu concours permet une collecte d'une base de données Opt-in, c'est-à-dire contenant des adresses de personnes ayant consenti à recevoir des offres des annonceurs. Selon Hassan Rouissi, cette démarche respecte les lois de protection de données personnelles.
Ensuite, chaque partenaire (annonceur) est libre d'exploiter ses bases de données, pour générer des leads et des ventes. La segmentation in fine sert à alimenter les campagnes de marketing direct, comme l’emailing. Encore faut-il les utiliser de manière responsable pour respecter les personnes et leurs espaces privées. Et surtout pas rapidement spammer cette base, avertit Hassan Rouissi.
Le jeu concours permet de «mettre en avant les offres des annonceurs dans l'onglet offres partenaires du site du jeu», qui plus est, enchaîne Hassan Rouissi. Sans manquer de préciser que cela va leur permettre de générer du trafic direct sur leurs sites web respectifs.
Dernier avantages et pas des moindres, les logos des différents partenaires sont affichés sur l’ensemble des pages du site du jeu, et intégrés dans tous les supports de communication du jeu comme les bannières ou kit mails. Une visibilité de la marque est donc assurée.
