Le tour du monde des innovations marketing signées Coca-Cola
Coca-Cola fait partie des noms qu’on associe souvent à l’innovation marketing. Voici donc un tour du monde des créations les plus récentes de la marque emblématique du soda.
-En collaboration avec Ogilvy & Mather New York, Coca-Cola a lancé l’opération The Wearable Movie (le film habillé). L’idée consiste à envoyer à des fans un t-shirt imprimé en un seul et unique exemplaire. A eux d’inventer une histoire à partir de cet objet.
A travers une application dédiée, ces fans sont invités à se prendre en photo. Les clichés sont ensuite rassemblés et montés en succession, ce qui aboutit à un court-métrage où deux personnages tentent vainement de rendre le sourire à une bouche, jusqu’à ce qu’ils lui offrent une bouteille de Coca-Cola.
-Fini les bouteilles vides dans les poubelles ou sur les plages de Colombie ! La boisson ne laisse que du bonheur derrière.
Avec talent, Coca-Cola a créé des bouteilles de glace. Tellement glacées qu’elles sont servies enveloppées d’un bracelet de caoutchouc signé Coca-Cola, et que les consommateurs peuvent porter en guise de souvenir.
Les bouteilles de glace sont faites avec de l’eau micro-filtrée versée dans des moules en silicone, puis congelée à -25°, pour ensuite être remplies de soda.
265 bouteilles ont été vendues par heure en moyenne, bien qu’elles étaient 90% plus chères.
-La marque a créé des machines distributrices à enlacer. A Singapour, plus besoin de payer pour se rafraîchir, un câlin suffit pour obtenir une boisson.
-Des distributeurs automatiques high-tech de Coca-Cola, baptisés Small World Machine, ont été installés dans deux centres commerciaux, l'un à New Delhi, en Inde et l'autre à Lahore, au Pakistan. C’est un portail de communication digital et interactif 3D, qui relie des personnes de ces deux nations voisines mais divisées par des décennies de guerre, afin de promouvoir la compréhension interculturelle et la paix.
C’est l’une des plus émouvantes initiatives du marketing.
-Action inattendue et émotionnelle à l'Université St John à New York : tournesols, animaux en forme de ballons, Coca-Cola, pizza chaude et sandwich géant, tous sortis de la Hapiness Machine (machine de bonheur). A moindre coût et avec une large portée virale, une initiative qui a agréablement surpris.
-En Asie, Coca-Cola a créé une canette qui peut être divisée en deux et partagée. Idée simple qui transforme la contrainte de l'emballage de la canette et optimise son utilisation.
