ONMT : hausse de 3% de l'activité touristique à fin mai 2013
Le Maroc a pu préserver son niveau d'activité touristique avec une performance de 3% à fin mai 2013, selon des résultats rendus publics à l'issue du Conseil d'administration de l'Office national marocain du tourisme (ONMT), réuni lundi à Rabat.
"Cette progression est portée essentiellement par la hausse du volume des arrivées des touristes étrangers avec une croissance de 10% pour le Royaume Uni, 8% pour l'Italie, 7% pour l'Allemagne, de même que les marchés Russe et Tchèque qui ont continué leur très forte progression atteignant respectivement 106% et 63%, tandis que les arrivées des touristes français et espagnols sont restées stables", a expliqué un communiqué du ministère du Tourisme.
Ces performances ont été réalisées "grâce aux actions soutenues et ciblées de l'ONMT en matière de communication et de promotion et qui ont consisté en la consolidation de l'image du Maroc sur les marchés traditionnels, ainsi que le renforcement du positionnement de la destination Maroc sur les nouveaux relais de croissance notamment les pays de l'Europe de l'Est et les pays émergents", a ajouté la même source.
Une attention particulière a été accordée également à la promotion et à la communication à travers les canaux virtuels, à savoir les sites internet, blogs, portails, réseaux sociaux, a indiqué le ministère, ajoutant qu'une opération tactique a été initiée à partir du mois de mars pour booster les ventes d'été à travers la mise en place d'une plateforme en ligne portant sur un mix web et affichage pour communiquer sur Marrakech, Agadir, Essaouira, Fès et circuits.
La promotion du segment du tourisme domestique a été également renforcée durant ce premier semestre par l'ONMT à travers la campagne Kounouz biladi avec un important dispositif de communication pluri-média drive-to-web permettant de toucher différentes cibles et de générer ainsi un trafic vers le site kounouzbiladi.com.
Concernant le volet tour operating, l'Office a finalisé 49 partenariats avec des tours opérateurs (TO) de renom dans les différents marchés cibles, ainsi que deux partenariats en matière de e-business notamment avec Last minute (au départ des marchés français, allemand, britannique et américain) et I'Explore au départ du marché américain canadien et britannique.
Le Plan d'action du 2ème semestre 2013 se fixe comme objectif le renforcement de ces actions de promotion, aussi bien au niveau des marchés traditionnels que des marchés émergents, et ce à travers le renforcement de l'image de la destination Maroc via la communication institutionnelle et les RP, la relance des négociations avec différents TO et du Club du Mice (tourisme d'affaires) afin d'activer le Moroccan Convention Bureau.
Le renforcement de ces actions doit se faire via l'amélioration de la desserte aérienne par la finalisation de nouveaux partenariats, ainsi que le renforcement de la présence de la destination Maroc sur le web et l'accompagnement de la profession dans la mise en place d'une nouvelle stratégie de distribution de la marque Maroc.
Lors du Conseil d'administration de l'ONMT, qui a été présidé par le ministre du Tourisme, Lahcen Haddad, le point a été fait sur les performances réalisées durant le premier trimestre 2013.
(Avec MAP)
