Publicité : le Maroc, hub régional pour la stratégie de Drive Dentsu en Afrique
Une publicité de Drive Dentsu est à l’affiche. Elle est le fruit d’une stratégie qui aspire asseoir la notoriété de l’agence au Maroc en devenant le point de liaison pour les entreprises et marques marocaines qui veulent s'implanter dans l'Afrique subsaharienne.
La publicité met en scène six masques africains et porte sur une implantation de l'agence en Côte d'Ivoire, qui rejoint le Togo, le Benin, le Niger, la RCA et le Gabon. Et c'est Drive Dentsu Maroc qui constitue «le hub régional» du réseau en Afrique subsaharienne pour le réseau Drive Dentsu.
Après bientôt 15 ans d'existence au Maroc, Drive Dentsu fait aujourd'hui sa promotion, axée sur sa présence en Afrique subsaharienne.
La stratégie de l'agence au Maroc qui suit un double objectif
Premièrement, par sa promotion, Drive Dentsu Casablanca «aspire à devenir le lien et le conseiller en communication pour les entreprises marocaines voulant s'implanter en Afrique subsaharienne, ou qui y sont déjà implantées», nous explique Marc Seynave, directeur général de Drive Dentsu Maroc.
Deuxièmement, poursuit-il, «nous voulons profiter de notre expertise dans le secteur des télécoms. En 2012, nous avons réalisé, à partir de Casablanca, plus de 200 campagnes publicitaires dans 6 pays d'Afrique de l'Ouest ».
Un point de liaison entre les entreprises marocaines et l’Afrique subsaharienne
L'Afrique subsaharienne est en effet un marché de plus en plus convoité et qui constitue un horizon nouveau pour plusieurs entreprises marocaines. Très active sur ce marché depuis 2 ans, l'agence y a développé sa présence, sa connaissance du marché et du comportement des consommateurs.
Dans les 6 pays d'Afrique subsaharienne, en l'occurrence la Côte d'Ivoire, le Togo, le Benin, le Niger, la RCA et le Gabon, l'agence implantée à Casablanca gère la communication de l'opérateur Moov, du groupe Emirati Etisalat.
En 2012, Drive Dentsu a mené plus de 200 campagnes de communication en Afrique de l'Ouest. La plus innovante est celle qu'elle a opérée pour promouvoir le lancement de la 3G à Abidjan, en Côte d'Ivoire où l’agence a utilisé le concept Reality Game, privilégié pour sa viralité, via une application mobile innovante. Cette initiative a d'ailleurs permis à Drive Dentsu Maroc d'être récompensée au premier African Cristal Festival, en avril dernier, à Abidjan.
